Suomalaiset ovat tunnettuja käytännönläheisyydestään, mutta autokaupoissa tunteillakin on sijaa. K-Auton tuore Autoilun suunta -tutkimus osoittaa, että ajomukavuus, luotettava myyjä ja turvallisuus ohjaavat suomalaisia uuden auton valinnassa. Tutkimus paljastaa myös, että autoilun kustannusten ja ympäristöystävällisyyden merkitys on laskenut.
Ajomukavuus ja turvallisuus ykkösasemassa
K-Auton teettämä Autoilun suunta -tutkimus kertoo, että suomalaiset autoilijat arvostavat eniten auton ajo-ominaisuuksia ja ajomukavuutta (91 %). Luotettava myyjä on tärkeä 87 %:lle vastaajista, ja turvallisuuden parantaminen nousi merkittävään asemaan (80 %). Turvallisuuden merkitys on kasvanut tasaisesti vuosina 2022–2025.
”Auto on monelle asunnon jälkeen merkittävin investointi, joten luotettavan myyjän merkitys korostuu. Autokaupassa jokainen asiakas pitää kohdata yksilöllisesti”, sanoo K-Autolla Volkswagenin myyntipäällikkönä toimiva Henri Metsola.
Sen sijaan uudemman automallin merkitys on laskenut (79 %), eikä se enää ole yhtä tärkeä tekijä kuin aiempina vuosina.
Kustannukset ja ympäristöystävällisyys menettävät suosiotaan
Tutkimuksen mukaan autoilun kustannusten pienentäminen (77 %), päästöjen vähentäminen (54 %) ja käyttövoiman vaihtamisen tärkeys (39 %) ovat laskeneet. Myös rahoitustavan vaihtaminen (17 %) ja eri merkkisen auton hankinta (15 %) jäävät listan hännille.
Suomalaiset haluavat omistaa autonsa – kertamaksu suosituin maksutapa
Tutkimus paljastaa, että suomalaiset autoilijat haluavat omistaa autonsa ja maksaa sen mieluiten kerralla (66 %). Kertamaksu on ollut jokaisessa Autoilun suunta -tutkimuksessa suosituin maksutapa. Toisena suosituimpana on auton ostaminen rahoituksella (47 %), ja kolmantena työsuhdeauto (30 %). Yli 24 kuukauden yksityisleasingin suosio on hieman laskenut (25 %).
Yksityisleasingin tunnettuus on kasvanut: 48 % vastaajista tietää käytettyjen autojen leasingistä, ja 29 % on siitä kiinnostunut.
Saksalaiset ja japanilaiset valmistajat luotettavimpia
Suomalaisten autoilijoiden mielestä saksalaiset (45 %) ja japanilaiset (33 %) autonvalmistajat ovat kaikista luotettavimpia. Kiinalaiset (0 %) ja yhdysvaltalaiset (1 %) valmistajat jäävät listan hännille.
Tutkimuksesta
K-Auton teettämä Autoilun suunta -tutkimus toteutettiin Norstatin internet-paneelissa lokakuussa 2025. Tutkimukseen osallistui 1 017 suomalaisautoilijaa, jotka edustavat 18–74-vuotiaita autoilijoita sukupuolen, iän ja asuinpaikan osalta. Autoilijaksi määriteltiin henkilö, joka ajaa autoa vähintään kerran kuukaudessa ja jolla on auto taloudessaan käytettävissä.
Lähde: K-Auto, Autoilun suunta -tutkimus 2025
