Basilia 2027 kerää kiinnostusta kello- ja korualalla

Baselin paluu kello- ja korualan messukartalle alkaa saada konkreettista sisältöä. Basilia Jewellery & Watch Fairin järjestäjät kertovat, että huhtikuussa 2027 ensimmäistä kertaa järjestettävä tapahtuma on saavuttanut jo 70 prosenttia näytteilleasettajatavoitteestaan. Tavoitteena on yli 400 näytteilleasettajaa, joten kiinnostusta näyttää löytyvän jo hyvissä ajoin ennen messuovien avautumista.

Uutisoimme kesäkuussa Basilian suunnitelmista ja Baselin mahdollisuuksista nousta uudelleen alan kohtaamispaikaksi. Tuolloin yksi keskeisistä kysymyksistä oli, saako tapahtuma riittävästi kiinnostavia näytteilleasettajia. Nyt julkaistut luvut antavat ensimmäisen myönteisen vastauksen osallistujamäärän osalta, vaikka kelloharrastajan näkökulmasta ratkaisevaa on edelleen se, millaiset merkit lopulta saapuvat paikalle.

Korut ja jalokivet muodostavat tapahtuman selkärangan

Noin 75 prosenttia tähän mennessä ilmoittautuneista näytteilleasettajista edustaa koruja ja jalokiviä. Kellopuolen osuus on vastaavasti noin neljännes. Jakauma kertoo siitä, että Basilia rakentuu ennen kaikkea laajaksi kello- ja korualan kauppapaikaksi, jossa kellot ovat yksi kolmesta keskeisestä tuoteryhmästä.

Tarjontaa on luvassa useissa hintaluokissa, mutta järjestäjät painottavat erityisesti saavutettavampia ja keskihintaisia tuotteita. Mukaan mahtuu myös premium-tuotteita ja valikoituja korkeamman hintaluokan toimijoita. Suomalaisen jälleenmyyjän kannalta painotus on kiinnostava, sillä juuri keskihintaiset kellot ja korut muodostavat monen liikkeen päivittäisen liiketoiminnan perustan.

Aasian ja Euroopan välinen kauppa keskiössä

Aasialaiset näytteilleasettajat kattavat tällä hetkellä noin 65 prosenttia näyttelytilasta ja eurooppalaiset noin 35 prosenttia. Kyse on siis pinta-alan jakautumisesta, ei yritysten lukumäärästä. Järjestäjien mukaan osallistuminen Euroopasta ja muilta länsimarkkinoilta kasvaa, mikä tasapainottaa kokonaisuutta valmistelujen edetessä.

Basilian ajatuksena on palvella kauppaa molempiin suuntiin. Aasialaiset merkit etsivät jakelua Euroopasta, kun taas eurooppalaiset yritykset hakevat Aasiasta jakelijoita, toimittajia ja uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Vahvistettujen koru- ja jalokivialan osallistujien joukossa ovat esimerkiksi singaporelainen AV Globale, saksalaiset CHQ GmbH ja M. T. Mohr, hongkongilaiset Cheng & Cheung ja RMC Gems sekä intialainen Venus Jewel.

Pienille kellomerkeille oma esittelyalue

Kelloharrastajan näkökulmasta kiinnostava osa suunnitelmaa on Emerging Brands District, joka on suunniteltu itsenäisten ja nousevien kellomerkkien esittelyyn. Lisäksi tapahtumaan on luvassa uutuuksien esittelylavoja ja medianäkyvyyttä tukevaa toimintaa. Tavoitteena on antaa pienemmille toimijoille mahdollisuus kohdata kansainvälisiä ostajia ja päästä laajemman yleisön tietoisuuteen.

Tämä on Basilian kannalta olennainen avaus. Messujen arvo syntyy siitä, löytääkö niiden käytäviltä jotain sellaista, johon ei muuten törmäisi. Uusimmassa tiedotteessa nimeltä esitellyt näytteilleasettajat edustavat kuitenkin koru- ja jalokivialaa, joten kellomerkkien tarkempaa julkistamista on vielä syytä odottaa. Kellomerkkien kohdalla viivyttely saattaa johtua Baselworldin tuomasta painolastista, jossa karannut hintataso messuilla ja Baselin alueella karkotti tehokkaasti pienemmät toimijat ensin messukeskuksen ulkopuolelle omiin varjotapahtumiin ja lopulta kokonaan pois.

Myös majoitukseen on kiinnitetty huomiota

Messumatkan kokonaiskustannuksiin vaikuttaa näyttelytarjonnan lisäksi majoitus. Basilian ja Baselin matkailuorganisaation yhteistyön tuloksena näytteilleasettajille ja vierailijoille on järjestetty yli 2500 hotellihuoneen kiintiö eri hintaluokista. Järjestäjät kuvaavat sopimushintoja houkutteleviksi, mutta tiedotteessa ei ilmoiteta euromääräisiä tai frangimääräisiä hintoja. Toivoa sopii, että messujärjestäjä (joka oli vastuussa Baselworldista) on oppinut läksynsä sen suhteen, miten merkittävästi majoituskulut vaikuttavat brändien messubudjetteihin ja halukkuuteen osallistua.

Basilia järjestetään Messe Baselin hallissa 8.–11. huhtikuuta 2027. Nyt kerrotut ilmoittautumiset vahvistavat kuvaa siitä, että uudelle tapahtumalle löytyy kysyntää. Oman kiinnostukseni ratkaisee seuraavaksi se, kuinka monipuolinen kellopuolen tarjonta korujen ja jalokivien rinnalle rakentuu. Alan toimittajille kyseessä on jokatapauksessa raskas turnee, sillä samaan aikaan 5.-11. huhtikuuta noin kolmen tunnin ajo- tai junamatkan päässä järjestetään Geneven Watches and Wonders -messut ja sen liepeillä useita varjotapahtumia.

Basilia 2027 pähkinänkuoressa

Kuvat: Basilia-organisaatio