Kun Baselworld katosi horologian näyttämöltä, moni uskoi sveitsiläisen messukaupungin menettäneen asemansa lopullisesti. Nyt Basel yrittää kuitenkin paluuta uudella konseptilla. Huhtikuussa 2027 järjestettävä Basilia Jewellery & Watch Fair on MCH Groupin ja Informa Marketsin yhteishanke, jonka tavoitteena on palauttaa Basel jälleen kansainvälisen kello- ja korualan kohtaamispaikaksi.
18. kesäkuuta pidetyssä tiedotustilaisuudessa kerrottiin, että kyseessä ei kuitenkaan ole Baselworldin uudelleensyntymä.
Baselworldin varjo on pitkä
Baselworld oli vuosikymmenten ajan kellomaailman tärkein vuosittainen tapahtuma. Messut keräsivät parhaimmillaan tuhansia näytteilleasettajia ja kymmeniä tuhansia alan ammattilaisia Baseliin. Viimeinen Baselworld järjestettiin vuonna 2019, minkä jälkeen tapahtuma käytännössä kuihtui pois suurten valmistajien vetäytyessä ja alan painopisteen siirtyessä Geneveen.
Rolexin, Patek Philippen, Tudorin, Chanelin ja useiden muiden suurten nimien lähtö sinetöi tapahtuman kohtalon. Samalla Watches and Wonders nousi nopeasti alan tärkeimmäksi vuosittaiseksi näyttämöksi.
Siksi uuden Baselissa järjestettävän tapahtuman ympärillä käytävä keskustelu pyörii väistämättä saman kysymyksen ympärillä: voiko Basel enää nousta takaisin merkittäväksi kellokaupungiksi?
Mikä Basilia oikeastaan on?
Basilia Jewellery & Watch Fair järjestetään Messe Baselin 2-hallissa huhtikuussa 2027. Tapahtuman takana ovat MCH Group, joka aikanaan organisoi Baselworldin messuja, sekä Informa Markets Asia, joka tunnetaan erityisesti Hongkongin suurista kello- ja korumessuista.
Järjestäjien mukaan tapahtuman tarkoituksena on yhdistää Aasian valmistajat, eurooppalaiset ostajat ja kansainväliset jakelijat saman katon alle. Painopiste on erityisesti koruissa, jalokivissä ja keskihintaisissa kellomerkeissä. Alustavan suunnitelman mukaan noin puolet näyttelytilasta varataan koruille, neljännes jalokiville ja neljännes kelloille.
Tämä kertoo paljon tapahtuman tavoitteista. Basilia ei pyri haastamaan Watches and Wondersia haute horlogerien huipulla, vaan rakentamaan laajempaa kaupallista kohtaamispaikkaa koko toimialalle. Saavutettavan segmentin teemaa henkii kenties tahattomasti tapahtumapaikaksi valikoitunut messuhalli 2, jossa sijaitsi Baselworldin aikaan ennen kahta viimeistä vuotta mm. pressikeskus sekä ykköshallin ulkopuolelle jääneet ei-eurooppalaiset, sekä pienemmät ja edullisemmat kellomerkit, sekä valtaosa korumerkeistä.
Ei uusi Baselworld, ainakaan teoriassa
MCH Groupin johto on korostanut useaan otteeseen, ettei Basilia ole Baselworld 2.0. Yhtiön mukaan vanha tapahtuma kuuluu historiaan eikä sitä ole tarkoitus herättää henkiin. Sen sijaan tavoitteena on luoda uudenlainen messukonsepti, joka vastaa nykyisen kello- ja korualan tarpeisiin.
Tämä on ymmärrettävää myös käytännön näkökulmasta. Kelloteollisuus on muuttunut merkittävästi viimeisen vuosikymmenen aikana. Suuret valmistajat panostavat omiin tapahtumiinsa, digitaaliseen viestintään ja asiakaskokemuksiin tavalla, joka vähentää perinteisten messujen merkitystä.
Samalla monet pienemmät ja keskisuuret valmistajat tarvitsevat edelleen tehokkaan kansainvälisen myynti- ja verkostoitumisalustan, sillä Watches and Wonders on ylhäisessä yksinäisyydessään kasvanut ja samalla muuttunut entistä kalliimmaksi tapahtumaksi osallistua, jonka takia mm. Montblanc on jättäytynyt sieltä pois. Juuri tähän markkinarakoon Basilia pyrkii vastaamaan.
Ajoitus on harkittu riski
Yksi kiinnostavimmista yksityiskohdista liittyy tapahtuman ajankohtaan. Basilian on tarkoitus sijoittua Watches and Wondersin yhteyteen siten, että alan ammattilaiset ja media voivat siirtyä Genevestä Baseliin saman matkan aikana.
Ajatus on looginen. Sen sijaan että Basel kilpailisi Geneven kanssa, se pyrkii hyötymään Watches and Wondersin vetovoimasta.
Käytännössä tämä voisi tarkoittaa sitä, että jälleenmyyjät, toimittajat ja ostajat viettäisivät yhden viikon sijasta kaksi viikkoa Sveitsissä, vieraillen molemmissa tapahtumissa, kuten takavuosina oli Baselworldin ja SIHH-messujen kohdalla. Tai kun Swatch Group järjesti omat varjotapahtumansa Watches and Wondersin aattona sen jälkeen, kun jättäytyivät pois Baselworldista.
Tästä pääsemme tapahtuman ajakohdan suurimpaan riskiin, joka on aika. Kokemuksesta voin kertoa, että kolmesta neljään tiivistä messupäivää ja matkustaminen siihen päälle on kova puristus. Kahden peräkkäisen messutapahtuman myötä aika ja kuormitus kasvavat entisestään, jolloin yksi looginen valinta on lyhentää yksittäisessä tapahtumassa vietettävää aikaa.
Tai jos eteen tulee valintakysymys, niin etenkin median osalta valinta on siellä, missä on tarjolla parhaat tuotteet ja merkit. Tätä arkirealismia vasten Basilian suurimpia haasteita median osalta tulee olemaan näkyvyyden saaminen Watches and Wondersin ilotulituksen varjosta.
Onko Baselille enää tilaa?
Tämä on lopulta se kysymys, johon Basilian on vastattava.
Baselworldin romahtaminen ei johtunut pelkästään pandemioista tai markkinatilanteesta. Monet valmistajat kritisoivat tapahtumaa vuosien ajan korkeista kustannuksista, jäykästä organisaatiosta ja koko messukaupungin hintatasosta tapahtuman aikana.
Uuden tapahtuman järjestäjät ovatkin luvanneet kilpailukykyisempiä näyttelykustannuksia ja joustavampaa rakennetta. Tavoitteena on tehdä osallistumisesta houkuttelevaa erityisesti niille yrityksille, jotka eivät kuulu alan suurimpiin konserneihin, tai joiden ainoa bisnes ei ole kellot. Menestys riippuu kuitenkin siitä, saako Basilia riittävän määrän kiinnostavia näytteilleasettajia. Ilman vahvoja kellobrändejä tapahtuman vetovoima jää väistämättä rajalliseksi.
Vielä yksi esille nostettava asia on se, että erottautuuko Basilia riittävästi Münchenissa järjestettävästä Inhorgentasta, joka on tehnyt systemaattista työtä oman profiilinsa nostamiseksi sen jälkeen, kun Baselworldin tarina loppui ja Watches and Wondersin alapuolelle jäi tyhjä aukko täytettäväksi. Oma arvioni on se, että Eurooppaan ei mahdu kahta samantyylistä suurta messutapahtumaa suhteellisen samaan aikaan.
Suomi-lasien läpi katseltuna viitekehys on kuitenkin lupaava, sillä Basilian lupaus keskihintaisiin tuotteisiin keskittymisestä on juuri sitä arkea, jossa suomalainen kello- ja koruala elää, joten onnistuessaan Basiliasta voi muodostua “uusi Basel”, johon kauppiaat ja alalla työskentelevät suuntaavat vuosittaiselle ostos- ja opintomatkalle.
Pähkinänkuoressa
- Basel saa uuden kello- ja korualan messutapahtuman huhtikuussa 2027.
- Basilia Jewellery & Watch Fair järjestetään Messe Baselissa.
- Tapahtuman takana ovat MCH Group ja Informa Markets.
- Järjestäjät korostavat, ettei kyseessä ole Baselworldin paluu.
- Painopiste on koruissa, jalokivissä ja keskihintaisissa kellomerkeissä.
- Ajankohta pyritään sovittamaan Watches and Wondersin yhteyteen.
- Tapahtuman todellinen merkitys ratkeaa vasta, kun ensimmäiset näytteilleasettajat julkistetaan.
Baselin paluu kellokalenteriin on joka tapauksessa kiinnostava kehityskulku. Vaikka Basiliasta ei koskaan tulisi uutta Baselworldia, se voi silti täyttää markkinoilla olevan aukon ja tarjota alalle uuden kansainvälisen kohtaamispaikan. Juuri nyt se on vasta kunnianhimoinen lupaus tulevasta.
