Rolex SA ja Rolex Canada Ltd. ovat haastaneet kanadalaisen Bijoux Medusa Inc:n sekä yrityksen omistajan Julien Duguay’n oikeuteen.
Kanadan liittovaltion tuomioistuimen immateriaalioikeusasioita kokoavan IPPractice-palvelun mukaan kanne tuli vireille 14. huhtikuuta 2026. Asian numero on T-1869-26 ja se on luokiteltu tavaramerkkien loukkausta koskevaksi oikeusjutuksi.
Tapauksesta ovat uutisoineet Kanadassa muun muassa TVA Nouvelles, Narcity ja La Presse.
Rolex väittää kellojen sisältäneen epäaitoja osia
Julkisuuteen tulleiden oikeusasiakirjojen perusteella Rolexin syytökset ovat laajempia kuin pelkästään aitojen Rolex-kellojen jälkikäteinen koristelu.
Narcity kertoo saaneensa haltuunsa oikeusasiakirjoja, joiden mukaan Rolex vaatii Bijoux Medusalta 50 000 Kanadan dollarin korvauksia. Lisäksi Rolex vaatii yritystä lopettamaan Rolex-tavaramerkin luvattoman käytön sekä hävittämään tavaramerkillä varustettua materiaalia, jonka Rolex katsoo loukkaavan oikeuksiaan.
Rolexin mukaan Bijoux Medusa olisi myynyt väärennettyjä tai muuten epäaitoja Rolex-tuotteita. Julkisuudessa oikeusasiakirjoista kerrottujen tietojen mukaan Rolex väittää useiden Bijoux Medusan myymien kellojen sisältäneen väärennettyjä kellotauluja tai muita epäaitoja komponentteja.
Bijoux Medusa kiistää Rolexin väitteet
Bijoux Medusa näkee asian toisin. Yritys on ilmoittanut kaikkien myymiensä kellojen olevan aitoja. Sen mukaan Bijoux Medusa tai Julien Duguay eivät ole osallistuneet väärennettyjen tuotteiden käyttöön tai kauppaan.
Yrityksen mukaan oikeusjutun todellinen kohde ovat aidot Rolex-kellot, joita on personoitu esimerkiksi lisäämällä niihin timantteja tai muita jalokiviä. Bijoux Medusa pitää tällaista toimintaa laillisena liiketoimintana ja on kuvaillut Rolexin kannetta perusteettomaksi. Bijoux Medusan mukaan vain pieni osa sen myymistä kelloista on tällä tavalla personoituja.
Yrityksen oma verkkokauppa tukee ainakin sitä, että se tekee eron tavallisten käytettyjen Rolex-kellojen ja jälkikäteen muokattujen yksilöiden välillä. Personoitujen Rolex-mallien yhteydessä Bijoux Medusa kertoo avoimesti kelloon tehdyistä muutoksista. Yritys ilmoittaa myös, ettei se ole Rolexin virallinen jälleenmyyjä ja että sen personoimilla kelloilla ei ole Rolexin takuuta. Bijoux Medusa tarjoaa niiden sijaan oman takuunsa.
Kiista ei koske vain timanteilla koristeltuja Rolexeja
Aftermarket-osilla muokatut Rolexit eivät ole kellomaailmassa uusi ilmiö. Rolexeihin on vuosikymmenten ajan asennettu jälkikäteen esimerkiksi timantteja, jalokivikehiä, kellotauluja ja muita alkuperäiseen kelloon kuulumattomia osia. Tällaisesta kellosta voidaan edelleen puhua aidosta Rolexista siinä mielessä, että sen lähtökohtana on ollut Rolexin valmistama kello. Se ei kuitenkaan enää välttämättä vastaa Rolexin valmistamaa kokonaisuutta.
Nyt käsillä olevassa tapauksessa Rolex näyttää menevän tätä pidemmälle. Valmistaja ei julkisuuteen tulleiden tietojen perusteella väitä ainoastaan, että Bijoux Medusa olisi muuttanut sen valmistamia kelloja ilman Rolexin hyväksyntää, vaan että joissakin myydyissä tuotteissa olisi käytetty epäaitoja Rolex-merkittyjä komponentteja. Bijoux Medusa kiistää tämän.
Missä kulkee aidon Rolexin raja?
Kysymys kellon aitoudesta kuulostaa ensi alkuun yksinkertaiselta, mutta voimakkaasti muokattujen luksuskellojen kohdalla asia muuttuu nopeasti monimutkaisemmaksi.
Jos alkuperäiseen Rolexiin lisätään kolmannen osapuolen timantteja, kyseessä on edelleen Rolex-valmisteiseen kelloon perustuva tuote. Jos kellotaulu, kuori tai muut Rolex-tavaramerkillä varustetut komponentit puolestaan korvataan osilla, joita Rolex ei ole valmistanut, tilanne on jo toinen. Kuluttajan kannalta ero on merkittävä.
Rolex on tunnettu tiukasta suhtautumisestaan tavaramerkkiensä käyttöön ja tuotteidensa muuttamiseen. Bijoux Medusan kaltaisten toimijoiden liiketoiminta puolestaan perustuu ajatukseen siitä, että laillisesti hankittua luksuskelloa voidaan jälleenmyydä ja myös personoida asiakkaan toiveiden mukaisesti.
Kanadalaisessa oikeusjutussa nämä kaksi näkemystä törmäävät nyt konkreettisesti. Oikeusjutun lopputuloksesta ei tässä vaiheessa voi päätellä, kuinka laajoja vaikutuksia sillä mahdollisesti olisi kellomuokkaajiin tai luksuskellojen jälkimarkkinoihin. Ensimmäiseksi oikeudessa on ratkaistava huomattavasti konkreettisempi kysymys: pitävätkö Rolexin Bijoux Medusan myymistä tuotteista esittämät väitteet paikkansa.
Lähteet
- Bijoux Medusa – Rolex Watches
- IPPractice – Intellectual Property Proceedings in Federal Court for 2026
- TVA Nouvelles / Agence QMI – Julien Duguay et Bijoux Medusa accusés par Rolex de vendre des montres contrefaites
- Narcity – Bijoux Medusa et Julien Duguay poursuivis par Rolex
- The Hour Markers – Rolex vs. Bijoux Medusa: Trademark Dispute over Customized Rolex Watches
