G-SHOCKin ja Turistin yhteistyössä on mielestäni heti jotain luontevaa. Kellomerkki on rakentanut identiteettiään kestävyyden ja omien polkujen kulkemisen ympärille, kun taas Turistin artistikuvaan kuuluvat vahva visuaalinen tyyli ja kunnianhimoinen tekeminen. Nyt nämä maailmat kohtaavat myös virallisesti: Turisti on nimitetty G-SHOCKin brändilähettilääksi Suomessa.
G-SHOCK Finland julkisti yhteistyön 1. lokakuuta 2026. Julkistuksen mukaan kellot näkyvät osana Turistin omaa tyyliä sekä lavalla että sen ulkopuolella. Artistin oma kommentti kertoo, ettei yhteistyötä ainakaan aloiteta turhan vaatimattomasti.
”G-SHOCK on räpin virallinen kello. Oon Suomen isoin räppäri, joten tää match oli selkee. Isot plänit, next step global.”
Turisti
Iskunkestävästä kellosta osaksi katukulttuuria
G-SHOCKin tarina alkaa vuodesta 1983, jolloin Casio esitteli ensimmäisen DW-5000C-mallin. Lähtökohtana oli kehittää kello, joka kestää putoamisen. Käytännöllisestä ideasta kasvoi vähitellen myös tyylillinen tunnusmerkki: 1990-luvulla G-SHOCK sai jalansijaa skeittareiden keskuudessa, ja muusikot nostivat sen entistä näkyvämmin osaksi pukeutumista.
Juuri tämä tausta tekee Turistin valinnasta kiinnostavan. G-SHOCKin näyttävä muotoilu antaa kellolle tilaa olla näkyvä osa asukokonaisuutta, ja merkin historia tarjoaa yhteistyölle yhteyden katukulttuuriin. Turistin kohdalla musiikki, muoti ja visuaalinen maailma ovat myös julkistuksen keskeisiä teemoja.
Yhteistyö kulkee kohti Magic Cityä
Julkistus ajoittuu Turistin loppuvuoden Magic City Arena Tourin alle. Kiertue vie artistin Tampereen, Oulun, Turun ja Helsingin areenoille, ja G-SHOCK kertoo olevansa mukana matkassa. Taustalla on elokuun 2026 Blockfest-esiintyminen Tampereen Ratinassa, jossa Turisti palasi keikkatauoltaan näyttävän lavatuotannon kanssa.
G-SHOCKin Brand Manager Mikko Lindfors kuvailee omassa julkistuksessaan yhteistyötä kansainvälisen kellobrändin ja suomalaisen artistin maailmojen kohtaamiseksi. Hän nostaa yhdistäviksi tekijöiksi yksilöllisyyden, kestävyyden ja rohkeuden tehdä asiat omalla tavalla. Minua kiinnostaa seuraavaksi nähdä, miten tämä ajatus näkyy käytännössä: kellovalinnoissa, kuvissa ja lavalla, jossa Turistin oma tyyli pääsee oikeuksiinsa.
Lisätietoja: G-SHOCK Finland
