Borgward on isoissa vaikeuksissa. Tuleeko uusi konkurssi?

Jo kertaalleen historian hämäristä elvytetty Borgward-automerkki ei ole mennyt kaupaksi suunnitelmien mukaan. Sekava tilanne yhtiössä on saanut vain uusia käänteitä.

Borgward Isabella Cabriolet 60-luvulta.

-- MAINOS --

Jo vuonna 1890 perustettu saksalainen autonvalmistaja Borgward ajautui konkurssiin vuonna 1961. Samalla katosi maineikas pala autoilun historiaa. Vuonna 2008 merkkiä oltiin herättämässä henkiin suurin odotuksin. Vuonna 2015 suunniteltiin jo tosissaan, että kolmen vuoden päästä autoa olisi yleisesti saatavissa Euroopassa.

Saksalaisjulkaisu Automobilwochen mukaan yhtiö on ollut pahoissa vaikeuksissa sen jälkeen, kun Beiqu Foton Motor, joka on osa kiinalaista BAIC-teollisuuskonsernia, myi viime vuonna 67:n prosentin osakekantansa Borgwardista kiinalaiselle autonvuokrausfirma Ucarille. Huhutaan, että uudella osakkeenomistajalla ei ole samanlaisia rahkeita saada yhtiön myyntiä nousuun. Kaiken lisäksi Ucarin miljardööriosakasta Charles Zhengyao Lu:ta epäillään kirjanpitorikoksista, mikä ei varsinaisesti paranna vaikeuksissa kamppailevan yhtiön tilannetta.

-- MAINOS --




Tänä vuonna Borgward on myynyt vaatimattomat 5000 autoa, ja myyntiverkostokin rajoittuu vain piskuiseen Luxemburgiin. Vielä viisi vuotta sitten suunnitelmissa oli myydä vuonna 2020 peräti 800 000 autoa, mikä kuulostaa nykyisiin lukemiin nähden pelkältä vitsiltä. Pieni toivon pilkahdus nähtiin myynnissä pian Ucarin astuttua ruoriin, mutta sekin kuivui nopeasti kasaan. Kaiken lisäksi myyntipiikki johtui siitä, että Borgwardeja otettiin käyttöön Ucarin omassa autonvuokrausbisneksessä.

Ucarin toiminta on nähty oudossa valossa, sillä autonvuokraustoiminta ei perinteisesti ole vaatinut omaa automerkkiä. Myös Borgwardien myynti pienistä autoliikkeistä on saanut kritiikkiä. Monelle täysin tuntematon automerkki vaatisi laajaa myyntiverkostoa, sekä kunnollista mainontaa löytääkseen ostavan yleisön. Aika näyttää katoaako Borgward takaisin uinumaan Ruususen unta autovalmistajavainaiden joukkoon.

Pirkan Kellon kuuma kello
Kaupallinen yhteistyö

LähdeCarscoops

Uusimmat

Amerikkalaisen Vector W8 -superauton luoja on kuollut

Kirveellä veistetyt 70- ja 80-lukujen eurooppalaiset superautot ovat silkkaa julistekamaa. Myös Yhdysvalloista kajahti, kun uskomattoman nopea Vector W8 ilmestyi. Kyseessä...

Transit-spesialisti otti käsittelyynsä uuden sähkö-Mustangin – levitetty ja madallettu Mach-E on sporttinen näky

Sähköautojakin tuunataan, mutta ainakin tähän asti virityspajat ovat tyytyneet lähinnä ulkokuoren muokkaukseen. Tällaisen tuning-paketin saa pian myös Fordin upouuteen...

508 PSE ei jää ainokaiseksi – Peugeot tuo myyntiin sporttiversiot kaikista uusista malleistaan

Vaikka Peugeot ei ole koskaan ollut mikään urheiluautomerkki, sillä on hieno historia erilaisten sporttiversioiden osalta. Nyt ranskalaiset aikovat jälleen...

Klovnin auto vai tyylikäs retro-roadster – espanjalainen Hurtan pukee Mazda MX-5:n uusvanhaan asuun

Mazda MX-5 pitää edelleen kunniakkaasti yllä kompaktien takavetoisten roadsterien perinnettä, joka syntyi jo vuosikymmeniä sitten Brittein saarilla. Nyt espanjalainen...

40 lisäheppaa tonnilla – ABT Sportsline tarjoaa uutta tuning-boksia VW-konsernin 1.5 TSI -koneeseen

Saksalainen ABT Sportsline on tarjonnut VW-konsernin turbokoneita piristäviä virityksiä sitten ammoisen 1.8 T:n päivien. Nyt maineikas tuning-paja lanseerasi uuden...

Suosittelemme

Tänään ranteessa: Bell & Ross BR 03-92 Diver Black Matte

Ranskalainen Bell & Ross on osoittanut viime vuosien aikana kuuluvansa markkinoiden kiinnostavimpiin kellonvalmistajiin, joka...

Esittelyssä maailmanmatkaajan kello: Citizen Satellite Wave GPS Eco-Drive

Kellovalmistaja Citizenin historia alkoi jo vuonna 1918, kun Shokosha Watch Research Institute -kellotehdas perustettiin...
Tilaa Tyyliniekan uutiskirjeLähetämme sinulle koosteen uusimmista julkaisuistamme maanantaisin, keskiviikkoisin ja perjantaisin.

Lähetämme sinulle koosteen uusimmista julkaisuistamme maanantaisin, keskiviikkoisin ja perjantaisin. Tietojasi emme luovuta eteenpäin.